Eén galerie greep meteen onze aandacht. Het was een klein gedeelte van een typisch Spaans, statig gebouw. De voorkant was compact maar uitnodigend. Binnen leidde een serie gangetjes steeds naar een nieuwe ruimte. Elke ruimte weer net zo boeiend als de vorige, en alles in dezelfde stijl doorgetrokken.
De sfeer was gemoedelijk: zacht muziekje, mensen die geboeid rondkeken, en de kunstenaar zelf die enthousiast vertelde over zijn werk, maar geen marketingtrucs op je losliet. Precies het soort aandacht waardoor je je uitgenodigd voelt om te blijven rondkijken. We voelden ons enorm welkom.
Vandaag moest ik hieraan denken toen ik online rondkeek bij een interieurontwerper die met mij wil samenwerken. Als ik rondklik op iemands website, socials en blogs voel ik vrijwel meteen of het klopt. Alsof ik weer in die gezellige galerie sta: ik wil verder kijken.
Maar soms voelt de online zichtbaarheid als een achterdeur: je staat ineens midden in een ruimte waarvan je je afvraagt of het wel de bedoeling is dat je hier bent. Dat zie ik vaker bij interieurontwerpers die prachtig werk maken, maar moeite hebben om een kloppende eenheid van hun merk te maken. Mensen blijven even hangen uit beleefdheid, maar klikken al snel weg.
Lees ook: Waarom alleen goede interieurfotografie niet voldoende is
Je hebt meer invloed op de aandacht van mensen dan je denkt. Een samenhangende sfeer en een verhaal dat vriendelijk en uitnodigend is, maakt dat mensen blijven hangen. Je werk spreekt, zonder te verkopen. Dat is precies waar branding voor interieurontwerpers over gaat: herkenning en een duidelijke huisstijl.
De vraag is niet of je meedoet met het algoritme door zo veel mogelijk zichtbaar te zijn. De vraag is: nodigen jouw website en socials mensen uit om verder te struinen, of voelt het alsof ze verkeerd zijn gelopen?
Je las een blogpost van Chiela van Meerwijk, interieurfotograaf & brandingspecialist. Wil je als interieurontwerper laten zien wat je in huis hebt met goed beeld, branding & strategie? Dan heb ik een mooi aanbod voor je:
Meer over mij lezen, zodat je al een hoop weet voordat we gaan samenwerken? Ook goed!
