We zijn gaan geloven dat we elke dag online aanwezig moeten zijn om relevant te blijven. Wat eigenlijk best raar is, want we dansen naar de pijpen van platformen die elke week iets nieuws bedenken om kijkers verslaafd te maken aan hun app.
Maar je bedrijf laten afhangen van een onvoorspelbaar algoritme is een doodlopende weg. Het zorgt voor constante onrust. Gelukkig kan het anders. In dit artikel laat ik je zien hoe je een marketingfundament bouwt dat wél van jou is, zodat je structureel nieuwe klanten aantrekt zonder de dagelijkse social media sleur.
Veel interieurontwerpers gebruiken hun website als een statisch visitekaartje. Er staat een portfolio op met projecten van drie jaar geleden, een korte over-mij pagina en een contactformulier. Dat werkt prima voor mensen die je naam al kennen. Maar het helpt je niet om gevonden te worden door nieuwe klanten via Google.
Moderne zoekmachines (en ook de nieuwe AI-zoekmachines) willen tekst zien. Dat geeft namelijk context aan wat je wil overbrengen en zorgt dat je op de juiste dingen gevonden wordt.
De tekst legt uit hoe jij als ontwerper denkt en werkt, en de professionele interieurfoto’s bewijzen dat het eindresultaat klopt. Het voordeel? Je website is van jou. Er zit geen algoritme achter met een team in Silicon Valley dat plotseling je bereik halveert.
Ik weet het, een nieuwsbrief versturen klinkt ongeveer even sexy als het invullen van je belastingaangifte. Maar geloof me: het is het meest waardevolle bezit van je hele bedrijf.
Die volgers op social media? Die zijn helemaal niet van jou. Je huurt ze van een platform. Als Instagram morgen besluit je account te blokkeren (of het algoritme nog een keer aanpast), sta je daar met je goede gedrag en je zorgvuldig opgebouwde bereik. Je e-maillijst daarentegen is helemaal van jou. Bovendien: op een tijdlijn swipen mensen hersenloos voorbij, maar een mail dwingt tot een actie. Ze moeten er iets mee (al is het maar op het prullenbak icoontje klikken). Je bent in ieder geval even in beeld.
Mensen die hun e-mailadres aan je geven, doen dat bovendien niet zomaar. Die vinden jou en je werk oprecht interessant. Verspil die kostbare aandacht dan alsjeblieft niet met gortdroge corporate updates of schreeuwerige verkooppraatjes. Niemand zit te wachten op een mail die begint met ‘Beste relatie’.
Neem ze liever mee naar de rauwe realiteit achter de schermen van je projecten. Vertel de leuke, echte verhalen:
Als je zo’n persoonlijk, eerlijk verhaal deelt en dat combineert met een toffe interieurfoto, dan blijf je in iemands hoofd hangen. Daar kan geen enkele Reels-trend of TikTok-dansje tegenop.
Instagram heeft elke maand een andere obsessie. Dan moet je opeens Reels maken, dan weer Stories, en daarna veranderen de regels opnieuw. Het put uit en het kost enorm veel tijd.
Pinterest werkt gelukkig een stuk rustiger. Het is geen social media kanaal, maar een visuele zoekmachine. Een foto die je drie jaar geleden hebt geüpload, kan vandaag nog steeds geïnteresseerde bezoekers naar je website sturen.
Bovendien is de intentie van de gebruiker anders. Mensen op Pinterest zijn actief op zoek naar inspiratie voor hun eigen verbouwing of verhuizing. Eén goed vindbare, professionele foto werkt jarenlang voor je door. Dat is marketing waar je niet met hagel schiet, maar concreet aan je merk kunt bouwen.
(Beeldmateriaal nodig voor je Pinterest account? In mijn gratis e-book onderaan dit artikel geef ik je een concreet stappenplan voor een goede interieurshoot).
De allerbeste klanten komen vaak via-via. Een aannemer, een meubelmaker of een architect met wie je fijn hebt samengewerkt tipt jouw naam bij een nieuwe klus.
Maar je online visitekaartje is hier de poortwachter. Zodra die architect jouw naam laat vallen, gaat die potentiële klant natuurlijk meteen op je website gluren. Als ze daar vervolgens een soort digitale bouwval aantreffen (een portfolio dat al jaren niet is bijgewerkt of een onsamenhangend verhaal dat totaal niet uitstraalt wie jij bent) dan krijgt die warme aanbeveling meteen een koude douche. Het matcht gewoon niet.
Wat ze online van je zien, moet het niveau van jou en je werk direct bevestigen. Je digitale uitingen (website, social accounts, weggever) moeten voelen als een prachtig ontworpen studio waar de goeie koffie subtiel geurt, de sfeer klopt en je ze meteen een comfortabele designstoel aanschuift. Niet als een kille wachtkamer met tl-verlichting, een wankele klapstoel en een lauw glas kraanwater.
Want onder de streep is het simpel: fotografie en branding zijn geen losse eilandjes. Ze horen bij elkaar. Pas als je waanzinnige beelden combineert met je eigen verhaal, gaat je online aanwezigheid pas echt voor je rennen. En dan kun je dat hysterische algoritme met een gerust hart af en toe verlaten.
Ben je klaar om je bedrijf serieus neer te zetten en wil je direct aan de slag? Download dan hieronder mijn gratis e-book Je interieurproject op de foto – in 5 stappen goed voorbereid. Hierin neem ik je mee in het voorbereiden van een shoot waardoor je foto’s een goede basis worden voor je marketing.
Je las een blogpost van Chiela van Meerwijk, interieurfotograaf & brandingspecialist. Wil je als interieurontwerper laten zien wat je in huis hebt met goed beeld, branding & strategie? Dan heb ik een mooi aanbod voor je:
Meer over mij lezen, zodat je al een hoop weet voordat we gaan samenwerken? Ook goed!
