Klinkt dat herkenbaar voor je? Je bent niet de enige. Veel interieurontwerpers waar ik mee samenwerk merken dat hun interieurprojecten online lang niet de aandacht krijgen die ze verdienen. Laten we eens kijken waar dat aan kan liggen.
Instagram is als een vriendschap. Als je het niet regelmatig aandacht geeft, verwatert het. Het algoritme houdt van voorspelbaarheid. Jij denkt misschien: “ik heb nu even niks om te delen, dus ik wacht tot er een groot project af is.” Maar voor het platform is regelmaat belangrijker dan perfectie. Beter elke week een post dan drie tegelijk en daarna radiostilte.
Voor je volgers komt het ook betrouwbaarder over. En het is fijn om een bepaalde voorspelbaarheid te hebben. Als je af en toe een flard van iemand leven en werk opvangt, voel je je meer betrokken dan wanneer je nooit iets hoort en dan opeens met allerlei updates om de oren wordt geslagen. (Het is een beetje alsof een vriendin je maanden negeert en dan ineens 8 spraakmemo’s stuurt.)
Zelfs een geweldig interieurontwerp kan er op Instagram uitzien als een studentenkamer als de foto niet klopt.
Scheve lijnen, slechte belichting, een stoel die half uit beeld kruipt of een vloer die er te glanzend uitziet, alsof er een olievlek overheen ligt. Jij kunt er doorheen kijken en jouw project zien zoals het in het echt eruit ziet, maar jouw volger denkt: mwah.
Een goed interieur wordt pas zichtbaar door goede interieurfotografie. Dat betekent: letten op compositie, styling, licht, en soms ook even op een tafel kruipen voor dat ene shot. (Ik doe dat regelmatig. Niet zo charmant maar het werkt wel.)
Styling kan een interieurfoto maken of breken. Instagram ziet vooral die oude fruitschaal, de plant die al drie maanden z’n laatste adem uitblaast of het tijdschrift met te felle kleuren dat openligt op een pagina over rugklachten.
Styling is de make-up van je project. Zonder voelt het alsof je in een prachtig jurkje naar een gala gaat, maar je haar nog in een natte knot zit. De outfit is mooi, maar het plaatje klopt niet. Volgers hoeven geen stylist te zijn om te voelen dat er “iets” niet klopt. Ze voelen het gewoon niet.
Styling is ook een hele slimme manier om de juiste klanten aan te trekken. Een vaas van de Kwantum zegt iets anders dan een lamp van Bolia.
Vandaag een interieurfoto, morgen een vakantieselfie met Aperol, overmorgen een quote over mindset, en volgende week een foto van je hond. Leuk voor je vrienden, maar verwarrend voor je volgers.
Een potentiële klant wil weten waar jij voor staat. Dat betekent niet dat je geen persoonlijkheid mag laten zien. Juist wel! Maar laat die aansluiten bij je merk. Deel wat je inspireert als ontwerper, laat zien hoe je werkt, toon je gezicht. Maak je account een portfolio met persoonlijkheid, geen online dagboek.
Veel ontwerpers posten alleen foto’s van ruimtes en interieurmerken. Mooie plaatjes, zeker, maar zonder maker voelt het als een generieke scrollsessie op Pinterest. Mooie foto’s kunnen ze overal wel vinden.
Je volger denkt “leuk”, scrolt door, en vergeet het drie seconden later. Terwijl: als jij er zelf bij in beeld bent, of vertelt waarom dit project zo bijzonder was, dan blijft het hangen.
Maar de foto spreekt toch voor zich? Een beeld zonder context is precies wat ik in de vorige alinea zei: nog een standaard mooie interieurfoto op Insta.
Wat maakt dit project uniek? Welke keuzes heb je bewust gemaakt? Waar ben je trots op? Of welk detail zag je pas op de foto dat je verbaasde? Geef je volger iets om mee te connecten.
Deel in een carrousel ook jezelf terwijl je door de bouwplaats loopt, of dat je bij een leverancier iets uitkoos voor de keuken en dat je daarna het eindresultaat ziet. Gebruik storytelling om het aan te kleden, zodat mensen hun aandacht niet verliezen.
Wie zitten er in jouw volgerslijst? Vaak zijn het vrienden, oud-collega’s, buren, leveranciers en andere ontwerpers. Leuk voor de likes, maar het zijn niet de mensen die jou gaan inhuren.
Instagram test jouw post eerst bij een klein groepje volgers. Als dat groepje vooral bestaat uit stille gluurders, je moeder en die ene oud-collega die stiekem je ideeën kopieert, dan krijgen je berichten maar weinig bereik.
Je mag gewoon af en toe de bezem erdoor halen. Die gluurders krijgen geen melding dat je ze hebt verwijderd. (Hoewel ik het hilarisch zou vinden als Instagram dat wel zou doen: Gefeliciteerd, je bent net ontvolgd door Chiela. Succes met je leven.)
Veel ontwerpers zien Instagram vooral als een plek waar je projecten deelt die af zijn. Maar Instagram is ook een onderdeel van de branding van je bedrijf. Het is zelfs vaak het eerste dat mensen van jou zien, vóór ze je website hebben bezocht.
Branding gaat over alles wat mensen onbewust voelen als ze jouw werk zien. Het gaat niet alleen om je logo of je kleurenpalet. Het gaat over de keuzes die je maakt in je beelden, in je teksten, in hoe consistent je bent en in de sfeer die je neerzet.
Als jouw feed voelt als een rommeltje zonder eenheid, straalt dat ook uit naar potentiële klanten. Ze vragen zich af: als het hier rommelig is, hoe gaat het dan in een samenwerking? Maar een consistente, doordachte feed (niet overdreven gepolijst, maar gewoon in lijn met jouw huisstijl) geeft vertrouwen. Het laat zien: deze ontwerper weet waar ze voor staat.
Branding is dus niet iets voor “erbij”, het is het fundament waarop mensen besluiten of ze jou wel of niet serieus nemen.
Likes en volgers zeggen niks over hoe goed je bent als ontwerper, maar wel over hoe duidelijk je branding is. En Instagram is vaak de eerste indruk die iemand van jou krijgt. Zou jij jezelf inhuren als je je eigen account voor het eerst tegenkwam?
Je las een blogpost van Chiela van Meerwijk, interieurfotograaf & brandingspecialist. Wil je als interieurontwerper laten zien wat je in huis hebt met goed beeld, branding & strategie? Dan heb ik een mooi aanbod voor je:
Meer over mij lezen, zodat je al een hoop weet voordat we gaan samenwerken? Ook goed!
